传奇之地摩纳哥向中国旅客展现奢华魅力

摩纳哥旅游代表团公开表示,两国已有多年合作历史,并拥有众多共同点。率领代表团的摩纳哥公国驻华大使冯德琳女士阁下分享以下趋势:

– 1863年开幕的Monte-Carlo堪称全球首座「综合度假村」,其富丽堂皇的蒙特卡洛大赌场曾为007电影的拍摄场地,广为中国影迷熟悉。

– 2008年伊始,摩纳哥首次接待中国奖励旅游团体来访,自此每年都会接待不少来自中国的中型奖励旅游团体。

– 两国皆积极推动社会和科技革新,特别是可再生能源、环保汽车和可持续发展的城市建设。

– 蒙特卡洛芭蕾舞团和蒙特卡洛交响乐团曾多次到中国表演,每场表演都博得观众最热烈的掌声。

– 中摩两国正透过艺术促进历史和文化交流,今年在摩纳哥格里马尔迪国际会议中心举行的《紫禁城》夏季展览正是其中一个出色例子。北京故宫亦计划于2018年举办《格里马尔迪王室》展览,活动选址别具代表性,承载着中国人的集体回忆和珍贵的文化遗产。

鉴于双方合作潜力雄厚,摩纳哥旅游代表团现以寻求「体验式旅游」和「独特目的地」的富裕旅客为对象,于中国推广这个充满传奇色彩的奢华国度。

摩纳哥坐拥蒙特卡洛赫米塔日大酒店和蒙特卡洛海湾大酒店和费尔蒙酒店等传奇酒店,是举办极致尊尚的奖励旅游团之理想地点,十分吸引华为、中国工商银行、中国建设银行、友邦保险、现代汽车(中国)和辉瑞(中国)等大型企业。除此之外,蒙特卡洛亦曾举办多项国际级盛事。

摩纳哥公国旅游与会议管理局副局长Guy Antognelli先生表示:“摩纳哥历史悠久,同时也是个不断更新蜕变的世界级目的地。我们希望将摩纳哥打造成深受中国高端旅客欢迎的度假胜地。”

摩纳哥于19世纪中叶成功转型为豪华旅游胜地,吸引富豪名流纷至沓来,现在多个重要领域持续「蜕变」成为非凡目的地,势必将吸引更多中国旅客来访。

瑰丽迷人的酒店:蒙特卡洛滨海度假酒店集团旗下拥有多家娱乐场和酒店,有巴黎大酒店(现正进行翻新工程,预计于2018年竣工)、赫米塔日大酒店、蒙特卡洛海滩大酒店和蒙特卡洛海湾大饭店。该集团亦持有和管理蒙特卡洛歌剧院、过百年历史的蒙特卡洛高尔夫俱乐部和蒙特卡洛乡村俱乐部。

欧洲美食之都:摩纳哥是美食爱好者的首选目的地,当地人才辈出,米其林食府林立,定能满足不同人士的口味和预算。面积只有2.2平方公里的摩纳哥拥有最少九家米其林星级餐厅,当中包括Alain Ducasse在巴黎大酒店开设的著名食府Louis XV(三星评级)、蒙特卡洛大都会酒店的Jo l Robuchon Monte-Carlo(二星评级)、赫米塔日大酒店的Vistamar(一星评级)、Paolo Sari于蒙特卡洛海滩大酒店经营的Elsa(一星评级),以及Marcel Ravin在蒙特卡洛海湾度假酒店的Blue Bay(一星评级)。至于钟情亚洲美馔的人士,可到米其林星级名厨丘德威新近开设的宋祁餐厅用膳,其他选择包括Jo l Robuchon的日式食府Yoshi(一星评级)、泰菜餐厅Maya Bay,以及位于蒙特卡洛大赌场的亚洲融合菜酒吧Buddha Bar等。

尊尚养生水疗中心:在这节奏急速、充满竞争的世界,最重要的东西往往很易被忽略。摩纳哥拥有世界一流的水疗中心,正好提供了焕发身心的途径。新登场的蒙特卡洛深海海水疗法中心令人忘却时间流逝,在占地7,000多平方米的空间内,为宾客提供多项创新护理项目,其独一无二的「Cryotherapy Complex」冷冻疗程有助减压及促进新陈代谢。全新的Spa Givenchy水疗中心最近亦在蒙特卡洛大都会酒店正式亮相,掀起全城热话。

文化中心:摩纳哥公国素以一系列举世知名的文化活动著称,并设有蒙特卡洛歌剧院等享负盛名、华丽迷人的活动场地,让人们聚首一堂,分享交流。其他文化机构如蒙特卡洛交响乐团、蒙特卡洛芭蕾舞团、蒙特卡洛歌剧院、摩纳哥国立新博物馆,以及艺术之春的主办机构等,都会于摩纳哥及海外筹办大型文化盛事。格里马尔迪国际会议中心有一半位于水底,每年夏天都会举行世界级主题展览,最近其中一个是为纪念著名的格蕾丝王妃而举办。蒙特卡洛滨海度假酒店集团全年在世界各地举办不同艺术活动,其他精采盛事包括扣人心弦的蒙特卡洛国际马戏节,以及风靡全球的年度蒙特卡洛爵士音乐节。

标志性活动:摩纳哥云集欧洲多项尊贵盛事,让男女老幼乐而忘返,如摩纳哥一级方程式大奖赛、摩纳哥老爷车大奖赛、蒙特卡洛拉力赛、摩纳哥游艇展、劳力士网球大师赛、Top Marques豪华车展、蒙特卡洛马球赛,以及国际田径联盟钻石联赛之中的「Herculis」赛事等。

秘藏美酒:蜚声国际的巴黎大酒店附设多个私人酒窖,是摩纳哥的隐世秘密之一。这些酒窖建于1874年,在蒙特卡洛中心的地底岩石中雕凿而成,占地1,500平方米,珍藏着世界顶级的香槟、葡萄酒和烈酒。毕尔巴鄂现时,窖内藏有超过40万瓶佳酿,并提供私人游览和品酒会等活动,为宾客缔造难忘回忆。

中国旅客人数不断增长而且备受重视。摩纳哥公国旅游与会议管理局副局长Guy Antognelli先生表示:“大部分中国旅客皆乐于发掘欧洲的精髓,这正是他们欣赏摩纳哥这座充满传奇色彩国度的重要原因之一。”

“未来的目标非常清晰,我们将摩纳哥定位为国际豪华品牌,呈献令人愉悦的时尚生活体验,并借着本地艺术文化打造惊喜元素。”

“作为充满传奇色彩的奢华国度,摩纳哥蒙特卡洛一直持续更新蜕变,引领世界潮流。我们的主要竞争优势,仍在于深厚的历史根源和独特故事。此外,我们有着炫目迷人的魅力,能充分满足旅客期望,为他们带来极致尊贵的享受。”

“在全面进军全新亚洲市场之际,我们决心令摩纳哥和蒙特卡洛成为无人不知的名字。我们时刻紧贴潮流并推出新颖的休闲活动,摩纳哥酒店吸引亚洲的旅游爱好者慕名前来,亲身体验全球首家兼世界顶尖的综合度假村Monte-Carlo。
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《摩纳哥亲王与王妃:欧洲王朝(13-21世纪)》展览新闻发布会于北京宝格丽酒店举办

《摩纳哥亲王与王妃:欧洲王朝 (13-21世纪) 》展览新闻发布会于北京举办

《摩纳哥亲王与王妃:欧洲王朝 (13-21世纪) 》展览新闻发布会于北京宝格丽酒店举办

2018年4月17日,《摩纳哥亲王与王妃:欧洲王朝 (13-21世纪) 》展览新闻发布会于北京宝格丽酒店举办。上海汉唐文化发展有限公司作为展览独家中国媒体合作伙伴,
更多精彩尽在这里,详情点击:https://deluxehair.net/,毕尔巴鄂与展览主办方——摩纳哥王室所辖格里马尔迪会议中心,在发布会现场举行签约仪式。摩纳哥驻华大使凯瑟琳·福特里埃Catherine Fautrier女士阁下,上海汉唐文化发展有限公司创始人郁为琦女士,毕尔巴鄂摩纳哥格里马尔迪会议中心总经理Sylvie Biancheri女士等各方代表悉数到场。

《摩纳哥亲王与王妃:欧洲王朝 (13-21世纪) 》展览将于2018年9月7日至11月11日在北京故宫博物院午门和东雁翅楼展厅举办,是继2017年夏季故宫博物院珍贵文物在摩纳哥展出后,摩纳哥王宫对故宫博物院的交流回访,摩纳哥酒店也是中国和摩纳哥两国文化交流的重要里程碑。

从美国到摩纳哥看“夜店思维”如何带旺酒店生意

对酒店运营者来说,无论采取什么营销手段,最终都是希望提高酒店入住率,而打造丰富多彩的夜生活便是提高入住率的最佳手段之一。

万豪国际旗下 Edition 品牌酒店创始人,“精品酒店之父” Ian Schrager 曾在70 年代凭借创办传奇夜店 Studio 54 在纽约声名鹊起。后来他又进军酒店行业,并且抛弃了“百货商场”式的传统设计方法,大胆在酒店行业引入了“夜店思维”。

“过去,酒店行业从不关心什么娱乐或者夜生活,而现在他们终于意识到丰富多彩的娱乐项目也能带来好生意。” Ian Schrager 说道。

在酒店里开夜店,对于万豪国际而言,算是一次冒险的大胆尝试,因为投资夜店是一个很有风险的买卖。不过有风险也就有回报,夜店能够带动酒店人气,同时还能增加餐饮收入。再加上 Times Square Edition 地处黄金地段,仅在2018年,来纽约旅游的人就有6500多万。

Paradise Club 采用的是经典夜店运营模式,进来的人要花95至195美元购买晚餐入场券,到了晚上11点,随着灯光师,调酒师还有热门音乐DJ的相继就位,意味着尽情释放、尽情娱乐的时间也已到来。

Paradise Club能够吸引许多名流和模特光临,从而吸引更多客户。“以前我们在经营夜店 Studio 54 的时候,常常有一些名流出没,我们会让他们免费入场,因为他们能带来更好的生意。” Schrager 说道。

最近,Times Square Edition 酒店 联合 Paradise Club 推出了 “The Devouring: A Marriage of Heaven and Hell(吞噬:天堂与地狱的联姻)”晚餐剧场节目。顾客在这里不但能尝到米其林明星厨师 John Fraser 的佳肴,如鱼子酱、金枪鱼、熏制排骨、花椰菜、鸭肉等美味,更能毫无顾忌地放纵自己,让自己沉浸在音乐声浪和舞蹈中。

对酒店运营者来说,无论采取什么营销手段,最终都是希望提高酒店入住率,而打造丰富多彩的夜生活便是提高入住率的最佳手段之一。

凭借丰富的夜生活元素,Lightstone 集团总裁 Mitchell Hochberg 与万豪国际合作开设的 Moxy 品牌酒店在曼哈顿这座城市打出了名声。他还计划未来三年内在纽约、洛杉矶和迈阿密开设8家 Moxy 酒店——每个酒店都配备夜场,这些夜场则由第三方负责运营。

Mitchell Hochberg 解释道:“通常,酒店的老板或开发商会先投入大量资金开设一个夜场,然后再与运营商达成某种利润分享协议。比如,万豪国际开设了天堂俱乐部,再与House of Yes合作;Moxy酒店也是如此。”

不过,Moxy 这里并不是典型的夜店。这里白天是设计优美的日间酒吧和休息室,晚上才有穿着时髦的人群和娱乐DJ聚集在一起。从日间酒吧到午夜娱乐场,Moxy过渡得完美无缺。而这一切都要这归功于 Moxy 酒店的合作伙伴 Tao Group(道)。

“我们一直在考虑如何在夜场以外的时间运营俱乐部。既然租金已经付了,那么为何不充分利用场地呢?” Tao Group 联合创始人Noah Tepperberg 说道。

在过去的10年里,日间早午餐和泳池派对已经成为酒店业经营的一部分,而日间节目则成了现代酒店的标配。尤其是在拉斯维加斯,泳池派对十分受欢迎,有的甚至堪称顶级比基尼盛宴。

在拉斯维加斯,当夜幕降临,Tao Group 俱乐部便充分发挥其夜店的职责,热情四溢的女郎和舞蹈以及沉浸式的灯光音响效果让客人沉醉其中,尽情放纵。而当太阳升起,Tao Group则成为一个白日海滩派对。尤其是在春日和夏日,客人们可以选择在豪华酒店中饮美酒、尝美食,也可以去跟着顶级DJ的音乐和舞伴作乐,又或者在清凉的泳池中享受日光。

除了海滩泳池派对,Tao Group 还会在晴朗的周日举办纹身艺术活动。Tao Group 将阳光和纹身组合在一起,邀请著名主持人和纹身模特,从而让夏日变得丰富多彩。

Tao Group 旗下还有众多知名 DJ,这些热门DJ不仅对活动气氛至关重要,还在夜店营销中起着重要作用。

Tepperberg 表示:“你可以花10万美元在营销上,或者把这些钱花给一个拥有700万Instagram粉丝的热门DJ,让他帮你推广。”

在拉斯维加斯,摩纳哥酒店夜店和酒店之间的相互依赖性比美国其他任何城市都强。Tepperberg 说道:“在拉斯维加斯,几乎每家酒店现在都有夜店。夜店已经成为一个标配了。过去只是提供自助餐和表演,现在夜店成了酒店最大的投资项目。”

事实上夜店也确实增加了旅游收入。2018年,超过4200万人来拉斯维加斯旅游,其中58%的人欣赏夜场秀,其中9%的游客是为了热门DJ而来。拉斯维加斯游客管理局发言人 Maria Phelan 表示:“拉斯维加斯的夜生活项目越来越多,这里有许多世界知名的DJ和常驻乐团。”。

不过,由于拉斯维加斯的劳工法十分严格,在拉斯维加斯大道上单独开设夜店俱乐部的成本也比其他地方都要昂贵得多,因此夜店往往也要依赖于酒店。

六年前,Hakkasan Group 投资1亿多美元在拉斯维加斯建造了一家旗舰俱乐部,可容纳3600名观众,但是Hakkasan Group娱乐副总裁 James Algate则说:“Hakkasan Group每年仍要投资500多万美元来维持经营,包括DJ表演和新的照明系统”。为了保持竞争力,Hakkasan Group 需要不断投入资金。

在这个无障碍国际旅游的时代,无论是酒店还是夜店俱乐部都不能忽视另一个夜生活胜地——面积只有2平方公里的摩纳哥公国,那里三分之一的居民是百万富翁。

在摩纳哥,有一个叫“Jimmy’z”的夜店。这个夜店已经经营了40多年,为房地产巨头 Société des Bains de Mer(SBM)所有。

Jimmy’z 的成功同样也离不开酒店—— SBM 旗下的顶级酒店Hôtel de Paris(巴黎酒店),这里不仅有豪华的装饰和设计,还有名厨 Alain Ducasse 开的顶级餐厅。此外,SBM 还投资了6.72亿美元对酒店进行了翻新,建造了豪华公寓。而作为“摩纳哥最为热门的夜店”,Jimmy’z也让巴黎酒店能够取更高的房费,从每晚600欧元到1.5万欧元不等。

“如果你想炫富,那就在来巴黎酒店和Jimmy’z。我们是欧洲地区销售Dom Perignon香槟王最多的卖家。在摩纳哥,所有售出的酒精饮料中有30%是香槟,”SBM项目总监 Sébastien Verdino说道。

由于当地富人多,购买力强,夜店的门槛也设置得很高。在Jimmy’z,舞池上的一张双人小桌席位就要花费2500欧元,而一瓶Dom Perignon香槟的最低价则是800欧元。同时,Verdino还严格控制着宾客名单,他补充道:“我们必须要了解你的身份,你就算有钱也不一定能买到那张席位。”

正如 Ian Schrager 所说,“经营夜店是门心理生意”。无论是Jimmy’z,还是 Paradise Club 、Tao Group,这些夜店所出售的不仅是娱乐,更是一种文化,一种情绪,甚至一种感觉。Ian Schrager 曾说,只有少数人能将一种文化转化为财富。而“酒店+夜店”便是将夜店文化转化为财富的最佳模式之一。

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